En to minutter lang animert film kan forklare det tyve slides ikke klarer. Med en god forklaringsvideo kan du gjøre en komplisert juridisk klageprosess forståelig og overkommelig, og du kan vise hvordan en mekanisk patent faktisk virker.
En av våre viktigste oppgaver som kommunikatører, er å gjøre det vanskelige forståelig. Det er fristende å tro at jo mer komplekst noe er, desto mer komplisert må forklaringen være.
Språkrådet sier det enkelt: Klart språk skaper tillit. Det gjelder også for visuell kommunikasjon. Ofte kan en to minutter lang forklaringsvideo være langt mer effektiv enn tyve slider lange presentasjoner tettpakket med tall, tekst og grafer.
Lær mer om forenkling: Klarspråk: Hvorfor er det så vanskelig å skrive enkelt?
Hjernen orker ikke alt på én gang
Den australske psykologen John Sweller har forsket på det han kaller kognitiv belastning. Han påpeker at arbeidsminnet vårt er begrenset, og hver overflødig detalj stjeler kapasitet som ellers ville gått til kjernen. Det betyr at unødvendig informasjon gjør at vi ikke husker det som er viktig.
Vi starter alltid med å sette oss inn i sakskomplekset sammen med kunden. Når vi har forstått hva som faktisk skjer, kan vi destillere prosessen ned til kjernen. Slik kan vi skille det som faktisk er viktig å fortelle, fra alt det som kan komme senere.
Deretter utformer vi en visuell stil som passer tema og målgruppe, og som ikke minst oser av merkevarens identitet, tone og verdier.
Samtidig skriver vi manus. Når stil og manus er godkjent, tegner vi ut storyboard for filmen. Når vi er enige om hva som skal fortelles og hvordan, starter vi selve produksjonen.
Målet er alltid å lage forklaringsvideoer som er så enkle at en person kan gjenfortelle essensen av videoen etter å ha sett den én gang.
Under her kan du se tre eksempler på animerte forklaringsvideoer vi har laget for kunder.
Diskrimineringsnemndas klageprosess
For Diskrimineringsnemnda skulle vi gjøre en juridisk klageprosess enkel nok til at folk i en sårbar situasjon faktisk brukte den. Vi laget to korte forklaringsvideoer i en stil som bevisst nøytraliserer kjønn og etnisitet. Den ene forklarer hvordan klageprosessen fungerer, den andre hva som hører inn under nemndas mandat. Slik ble en komplisert juridisk klageprosess forenklet og gjort overkommelig for de som faktisk skal bruke den.
DOFs fortøyningspatent
For DOF Renewables skulle vi forklare hvorfor deres patenterte løsning for å frakte fiberrep til fortøyning av flytende havvindsparker er bedre enn de gamle metodene. Det er en sammensatt mekanisk prosess, og forskjellen mellom det gamle og det nye er rett og slett enklere å vise enn å fortelle. Vi brukte forenklet 2D-animasjon for å synliggjøre hvor faktisk besparelse i tid, penger og utslipp, og for å forklare metoden de har utviklet på en måte som kunder umiddelbart forstår, uansett om de er ingeniører eller ikke.
Bergen Carbon Solutions’ nanofiber
For Bergen Carbon Solutions laget vi en forklaringsvideo som viser hvordan de forvandler klimagasser til nanofiber.