Konsept for full produktportefølje
Da Benchmark Genetics rullet ut den oppdaterte porteføljen av lakserogn, fire produkter med hvert sitt seleksjonsfokus, utviklet vi konseptet, produserte materiellet og sto for markedsføringen rundt lanseringen.
Ved å gjøre esken til ankerpunktet for brandingen, fikk hele merkevaren en konkret og fysisk identitet. Den er noe håndfast kundene kan se og ta på når de får rognen levert, samtidig som det gir en tydelig og gjenkjennelig plattform for digital merkevarekjennskap.
Hvert produkt fikk sin egen karakter, men holder seg innenfor en felles designfamilie, og en visuell produktmatrise gjør forskjellene mellom dem umiddelbart synlige.
Det tekstlige konseptet gir hvert produkt en to-ords karakteristikk, «Superior growth», «Superior resistance», «Optimal RAS», innefor én felles overordnet ramme som også gir et tydelig verdiløfte: «Solid genetisk fundament. Høy kvalitet. Hele året.» Det fortettede, korthugde budskapet gjør det lett å huske, og hjelper kunden å se forskjellen mellom produktene umiddelbart.
