Vi utviklet konsept, jubileumsidentitet og innhold til SalmoBreeds 25-årsmarkering.
Vi feiret 25 år med SalmoBreed ved å la pionerene fortelle historien selv i jubileumsfilm, LinkedIn-portretter og en visuell identitet bygget som personlige minner fra skrivebordet.
SalmoBreed, forgjengeren til Benchmark Genetics, fyller 25 år i 2026. De ønsket å markere jubileet, men ikke som en pressemelding. Markeringen skulle bygge tillit og troverdighet, og minne kundene på SalmoBreeds rolle i utviklingen av norsk lakseavl, uten å tippe over i selvskryt.
Det krevde et grep som kunne fortelle 25 år med industrihistorie ærlig og varmt, og som kunne bære både en lukket filmpremiere på havbruksmessen HavExpo og et helt år med innhold på sosiale medier
Vi valgte å la de som faktisk skapte historien, fortelle den. Pionerene som var med da SalmoBreed i 2001 brøt monopolet på laksegenetikk i Norge har sterke minner, ærlige meninger og fortellerlyst, og de er alle kjente og gode representanter for næringen.
Det visuelle uttrykket fant vi i scrapbook-formatet. Personlige minner fra skrivebordet, utklipp, foto, notater og grafer, samlet som en minnebok fra en lang karriere. Formen speiler innholdet ved at estetikken starter analogt og moderniseres gradvis utover i fortellingen, slik at uttrykket selv reiser fra rogninnsamling i Norgesglass på 70-tallet til dagens genomisk seleksjon og høyteknologi.
De seks intervjuobjektene ble klippet sammen i en ti minutter lang hovedfilm som første gang ble vist under et jubileumsarrangement på havbruksmessen HavExpo.
Fra samme intervjumateriale klippet vi en LinkedIn-portrettserie med én pioneer per post. LinkedIn-videoene hadde samme visuelle språk og samme stemme som hovedfilmen.
Til kampanjen utformet vi konsept, emblem, mailsignatur, bannere og en helhetlig visuell stil.
Se den ferdige filmen her.
