Det har vokst fram en hel nisje av AI-tjenester som lover markedsføring på autopilot. Men de fungerer bare så godt som materialet du mater dem med.
Sosiale medier en viktig plattform for å komme i kontakt med potensielle kunder, spesielt for mindre bedrifter. Men har du ikke en egen markedsfører eller innholdsprodusent inhouse, er det vanskelig å prioritere tid til å planlegge og produsere innhold til nettsiden og sosiale medier.
Kløften mellom faktisk behov og faktisk tid til rådighet er noe mange kjenner på. Og grunnlaget for en stadig voksende nisje av nye AI-tjenester som genererer poster til sosiale medier basert på innholdet på nettsiden din. Kanskje bruker du allerede en av dem? Den mest omtalte er Native, som influencer Oscar Westerlin står bak. «Markedsføring på autopilot», kaller de det selv.
Oppskriften er enkel: lim inn URL-en til nettsiden din og du får ferdig generert innhold med bilder og tekst på få minutter. Noen av tjenestene tar seg også av selve postingen. For små aktører med stramme budsjetter er dette en gyllen mulighet til å være synlig og nå ut til relevante målgrupper.
Lavterskelinnhold for små budsjetter
Den store fordelen med slike tjenester er at de krever veldig lite av bedriften. AI-modellen gjør jobben med å gjør om produkter, tjenester og tekst og bilder på nettsiden til noe som kan postes på Facebook, Instagram eller LinkedIn. Hvis alternativet er å ikke produsere innhold, kan dette være en god løsning. Men den har noen klare fallgruver.
Shit in, shit out
Den største svakheten er at mange av tjenestene utelukkende henter input fra nettsiden din. Hvis den er utdatert, har lite eller dårlig innhold og ikke bygger merkevare, vil det skinne tydelig gjennom i sluttproduktet.
Hvis selve kildematerialet mangler en tydelig identitet, posisjonering og et budskap som bedriften faktisk vil eie, og ikke kommuniserer tydelig til riktig målgruppe, vil AI-modellene generere poster som er språklig korrekte og gjerne ser fine ut visuelt, men som er så generiske at de kunne kommet fra hvem som helst. Da bygger de ikke merkevaren din, de vanner den bare ut og gjør det vanskeligere for folk å skille deg fra konkurrentene.
Dette er en fallgruve fordi det gir en falsk trygghet: Du får inntrykk av å drive aktiv markedsføring, mens innholdet i realiteten bygger lite verdi for merkevaren. I verste fall kan generisk innhold til og med være verre enn ingenting, fordi det kan oppfattes som om bedriften din ikke har noe unikt å tilby, og at du som avsender ikke har tatt deg tid til å tenke gjennom hva som kommuniseres.
Gjør grunnjobben selv før du slipper AI-en løs
Vi sier ikke at du skal unngå verktøyene helt, men du må ha en bevisst holdning til hva du mater dem med. AI kan være en effektiv innholdsprodusent, men da må du først gi den et godt grunnlag. Det betyr at du må ha:
- en tydelig profil, både visuelt og tekstlig
- et gjennomtenkt forhold til målgruppen(e) og hva som er viktig for dem
- tydelig og spisset kommunikasjon
- et tydelig definert kjernebudskap
- oppdatert og korrekt innhold
- et bredt og tydelig definert utvalg av bilder og/eller andre visuelle elementer
Med et godt grunnlag får AI-verktøyene konteksten og materialet de trenger for å produsere innhold som faktisk understøtter merkevaren.
Den viktigste investeringen er derfor ikke abonnementet på AI-tjenesten, men jobben i forkant med å definere merkevaren og å bygge en nettside med innhold som faktisk understøtter den.
Men uansett hvor godt grunnlaget er, må du alltid se godt over innholdet før det legges ut. Det er til syvende og sist din merkevare, og du må ta eierskap til prosessen, selv om en AI gjør selve produksjonsjobben for deg.
Delvis automatisert AI-produksjon av innhold kan være en god løsning for mindre bedrifter med begrenset tid og ressurser til markedsarbeidet. Men det er ingen magisk nøkkel til vekst og suksess, uansett hvor mye grønn og hvor grønne skoger AI-leverandørene lover.
Trenger du hjelp med merkevare, profil eller nettsider? Ta kontakt med en av våre rådgivere, så tar vi en uforpliktende prat!