«Du bør implementere Schema Markup på nettsiden»
Mange har hørt dette fra byråer, SEO-guruer og spesielt AI-interesserte. Flere i bransjen har allerede hørt det før, men for andre er det kanskje nytt. I denne artikkelen går vi gjennom hva det betyr, hvilke hensikt det har og begrensinger man bør være klar over.
Så hva er det, og hva gjør det egentlig?
Schema Markup, eller strukturerte data på godt norsk, er kode du legger til på nettsiden din for å hjelpe crawlere og AI-agenter med å forstå hva innholdet handler om. Koden kan for eksempel vise at en FAQ-seksjon faktisk er en FAQ-seksjon. Det kan igjen øke synligheten din i organiske søk, og sannsynligheten for at nettsiden din blir referert i relevante søk på ChatGPT, Gemini og andre programmer.
Mens mennesker lett skjønner forskjellen på en oppskrift, en artikkel og et produkt, trenger søkemotorer ekstra hjelp. Schema fungerer da som en slags oversettelse mellom nettsted og søkemotor. Dermed kan Google og AI-systemer forstå konteksten bedre og presentere innholdet ditt rikere i søkeresultater, med tydelig informasjon som gjør det mer synlig og klikkbart. Med Schema kan du helt konkret fortelle søkemotorer hva innholdet ditt er. For eksempel:
- Dette er en artikkel
- Dette er et produkt
- Dette er en bedrift
- Dette er en FAQ
- Dette er en anmeldelse
og så videre. En oppskrift kan gi informasjon om ingredienser, tilberedningstid og vurderinger. Et produkt kan vise pris, lagerstatus og anmeldelser direkte i søkeresultatet. Mulighetene er mange!
Ikke overse andre SEO-prinsipper
Strukturerte data har vært et sentralt SEO-tema i lang tid, men endringene i søkelandskapet det siste året har gjort det enda mer aktuelt.
Det er viktig å forstå at Schema ikke er en direkte rankingfaktor alene, men noe som spiller på lag med en nettside som allerede er godt utarbeidet med tanke på helt standard SEO-prinsipper. Blant annet:
- Nok tekst
- Godt og relevant innhold
- Tydelig hierarki og informasjonsstruktur
- Interne og eksterne lenker
- Teknisk stabil side
En viktig realitet er at effekten er vanskelig å måle
Å implementere strukturerte data for å øke synlighet og trafikk er absolutt ikke en dum idé, men det er viktig å være klar over begrensingene.
Man kan spore trafikk inn på en nettside og filtrere det på trafikk som kommer fra AI-referanser. Det man ikke kan se, er hva som skapte den referansen. Chat-bots gir ingen innsikt i samtalene de har med brukerne, og vi kan ikke se hva som ble søkt etter for å få opp din nettside. Man kan ta kvalifiserte gjetninger med masseprompting, men ingen vil kunne gi et helt sikkert svar.
Hvis trafikken inn på nettsiden øker, er det også vanskelig å isolere effekten av enkeltgrep som Schema Markup. Denne typen arbeid skjer ofte samtidig med innholdsoppdateringer, tekniske forbedringer og annet.
Dersom man gjør et isolert arbeid med Schema Markup på et par undersider, kan man gjerne se på den organiske trafikken inn på siden før implementering og en periode etter. Er det en økning i trafikk kan det skyldes flere ting, men det kan også være indikasjoner på at Schema har gjort innholdet ditt synligere og mer attraktivt for crawlere og AI-agenter.
Betyr begrensningene at arbeidet med Schema ikke er verdt det? Absolutt ikke!
Det har lenge vært, og er fortsatt, en veldig god praksis å følge innen teknisk SEO. Men, det er viktig å være realistisk med forventningene. Det er sjelden et enkeltgrep som alene gir en stor økning i rangeringer. Det er en optimalisering som bidrar positivt til helheten, og man må fremdeles jobbe kontinuerlig med andre SEO-tiltak for å ivareta og øke rangeringer.
Schema Markup er ett av mange grep man kan ta i den nye AI-hverdagen. Vi har en egen artikkel på søkemotoroptimalisering for AI om du vil lese mer!